BMW, une voiture qui peut vous sauver la vie

Une publicité toute simple mais très réussie à mon goût! Les images sont belles, la musique... toute italienne et la fin très drôle. J'adore le dernier plan sur le regard "tordu" du padre!

La pub, le journaliste et le blogueur ascète

Je viens de lire ce billet de Fabrice Epelboin qui traite des rapports, parfois tendus, entre blogueurs et journalistes traditionnels. C'est une analyse intéressante, le billet est richement illustrés d'exemples et références à l'actualité des relations houleuses entre certains blogueurs vedettes et des medias traditionnels qui se sentent menacé!

L'analyse de la situation actuelle et le parallèle avec l'industrie du disque semble cohérente, de part et d'autre on a du mal à accepter et intégrer les évolutions technologiques issues de l'internet ainsi que les nouveaux comportements qui en découlent.

Sur l'évolution souhaitable des fournisseurs d'informations (qu'elles soient utiles ou futiles), j'envisage un autre scénario que celui proposé par Fabrice. D’abord je précise que je n’ai aucun intérêt personnel dans un média traditionnel ! Cependant je crois dur comme fer aux vrais journalistes, ceux qui consacrent leur temps à la récolte d’information sur le terrain, à la vérification de ces informations, et qui mettent un soin particulier à présenter une vue neutre et objective. Ceux qui restent sourds aux éventuels cadeaux à des fins publicitaires.

Alors certes il y a des abus des deux côtés, blogs et médias traditionnels, mais je suis certain que le meilleur moyen de lutter contre l’influence d’un annonceur important c’est d’appartenir à une grande structure journalistique stable. Voir sa rémunération dépendre de la qualité de son travail à long terme est plus constructif qu’un revenu qui découle d’un publi-reportage qui ne dit pas son nom, et lié à une stratégie publicitaire.

L’enthousiasme qui prévalait au début des blogs c’est passablement estompé. Le blogueur ascète à laissé place à quelques célébrités et à une foule immense de blogueurs du dimanche (comme moi). Cette régression d’estime de la blogosphère n’est pas sans raisons ! Voici mes hypothèses:

1. Qualité du contenu
   
   Il y a de bons blogs avec du contenu de qualité… mais il(s) sont tellement rare(s). Pire encore, de très nombreux blogs ne font que lister des vidéos de Youtube sans même y ajouter le moindre commentaire.
   
   ReadWriteWeb attribue aux Digg like, wikio etc… le rôle de filtres afin de mettre en évidence les bons billets.
   
   
2. Répétitivité du contenu
   
   Il y a quelques blogs vedettes qui lancent des sujets,… et une multitude de petits blogs (comme celui que vous lisez actuellement !) qui reprennent les même sujets et la plupart du temps sans y ajouter du contenu mais plutôt en résumant l’article initial. Au final ça fait beaucoup de vent pour pas grand-chose.
   
   Là aussi les Digg like devraient permettre de remonter aux sources…
   
   
3. Le ton personnel
   
   A priori ça n’est pas un désavantage, tant qu’il est parfaitement maîtrisé, jamais de dérapages ! Mais en réalité, même sur des gros blogs vedettes, ça part inévitablement en sucette à un moment ou un autre… Et là ça casse tout !
   
   
4. Vulnérabilités face aux « stratégies collectives »
   
   C’est là le point critique avec les sites collaboratifs du type Digg, ils suscitent des stratégies artificielles agressives et biaisantes. Celui qui veut mettre les moyens peut influencer (ou payer) pour obtenir des supports et votes sur ce genre de site, et remonter artificiellement des sujets.
   
   
5. Faiblesses des Digg like
   
   A part le fait que les sites du type Digg peuvent être en proie à des stratégies collectives biaisées, je reste sceptique sur le potentiel de ces outils pour détecter les meilleurs contenus.
   
   Les sujets qui « intéressent » le plus les internautes ne sont pas forcément les plus riches sur le fond, et parfois même sur la forme. Viser plus haut intellectuellement et culturellement parlant nécessite un effort considérable (en tous les cas à moi ça me coûte beaucoup!)
   
   
6. Grande inertie dans le potentiel de revenu
   
   Un blog ne peut pas devenir populaire du jour au lendemain et permettre à son auteur de vivre décemment. Le processus est très lent, si le blog est très bon il va petit à petit prendre des parts de marché et présenter une rentabilité acceptable après un temps… énorme!
   
   Très difficile dans ce cas pour un blogueur de rester sourd aux champs des sirènes, de garder une parfaite neutralité et un esprit critique intact par rapport à certains sujets qui peuvent déplaire aux annonceurs. La tentation du publi-reportage, du contenu à la va-vite et des reprises proche du plagiat deviennent alors très grande !
   

Évidemment il ne s’agit pas de dire qu’il y a les méchants blogueurs et les gentils journalistes. Je pense cependant que la qualité de l’information dépend à la fois de la résistance des médias traditionnels ainsi que de l’existence de blogueurs ascètes et brillants.

Vanessa Hessler pour Alice

Les publicités Alice, fournisseur d'accès, se sont payé un joli succès. Peut-être grâce à un choix musical très réussi ou alors grâce à Vanessa Hessler qui jour le rôle d'Alice.

Plus fort encore les nombreuses parodies qui devancent le spot officiel dans l'index google!

Une deuxième...

Et encore

Mazda 3 - elle ne se laisse pas faire!

Un spot sympa et décalé pour la Mazda 3. Une voiture qui a vraiment du caractère... zoom, zoom, zoom...

HolzLand - Des idées fortes

Une publicité allemande pour HolzLand, un revendeur de matériel de bricolage et de construction en bois. Jamais passé à la TV!

EDF - "Le Voyage" de Laure Manaudou

Voici un spot TV EDF intitulé 'Le Voyage'. Les dernière minutes la nageuse vient aux pays des Wu ("venise orientale" dans la région de Shanghaï) et le vieux wu a dit "Yeuyonzy leh reude" (la piscine est derrière) et puis la nageuse a répondu "Xiexie" en mandarin. Très belles images.

La musique originale est de de Evgueni Galperine
agence : Euro RSCG C&O
réalisateur : Adam Berg