mardi 25 décembre 2007

Christmas Boxer Boogie - Vaughn Lowery

Pour rester dans l'ambiance Noël voici la pub pour Joe Boxer. Vaughn Lowery qui se lance dans un boogie effréné au pied du sapin. Le leitmotiv "Get More Boxer, Spread More Cheer" (qqch du genre: plus de Boxer pour plus d'acclamations)



Il s'agit en fait de la publicité qui a révélé Vaughn Lowery, cette brève apparition dans le "Boxer Boogie" l'a rendu très populaire et on l'a ensuite vu dans de nombreux shows télévisés. Le succé de la première dance a motivé Kmart pour commander de nouveaux clips, d'où les différentes dances et situations de la vidéo ci-dessus.

lundi 24 décembre 2007

Soutenez-nous, c'est Noël!

Pour ce sujet du 24 décembre je propose de vous offrir tout ce qu'il faut pour soutenir AdsMuseum sur votre site ou blog perso! Alors n'hésitez pas à parlez de nous et envoyez-nous un petit message (contact) pour que, à notre tour, nous puissions parlez-de vous sur l'un ou l'autre de nos sites.

Voici donc les informations pour référencer ce blog:

URL: http://adsmuseum.blogspot.com/

DESCRIPTION:
Analyses de la publicité en général et en particulier sur le web.
Petites études historiques, si possible divertissantes, de l'aventure publicitaire sur Internet. De l'apparition des premières bannières sur des sites américains, au perles du marketing viral, en passant par la publicité contextuelle, les meilleurs spots TV et les campagnes d'affichage marquantes.

OU (PLUS COURT)
Analyses de la publicité en général et en particulier sur Internet. Des premières bannières publicitaires sur les sites américains aux perles des campagnes virales actuelles.

MOTS CLES:
publicité, e-pub, marketing, campagne, spots TV, buzz

URL DE L'IMAGE/LOGO:







Voici les sites qui parlent de nous et qui nous en ont fait part:

Sites et Pages personelles:
reynald.passerini.googlepages.com
www.guidevtt.com


Blogs:


Annuaires:
annuaire blogscreer blog gratuit

lundi 10 décembre 2007

Motorola: Spot pour le RAZR 2... à la Matrix

Un spot qui a évidemment suscité un certain nombre de remakes, il s'agit de la dernière vidéo de Motorola pour le téléphone portable ultra-plat RAZR 2. La pub originale est tournée "à la matrix", scène de castagne un peu surréaliste, personnage en noir et avec une ambiance de couleurs dans les noirs verdâtres. Voici le spot




La musique, "LE DISKO" par Shiny Toy Guns, est excellente (Voir le clip).


Maintenant le remake dans un style animations des années 70s.

dimanche 9 décembre 2007

suvaPro: Portez le casque de protection

SuvaPro est une branche de la Suva, la plus grande assurance-accidents obligatoire de Suisse. Les prestations de la Suva comprennent la prévention (SuvaPro, SuvaLiv), l’assurance (SuvaRisk) et la réadaptation (SuvaCare). Parmis les campagne de prévention voici celle concernant le port du casque sur les chantiers. La campagne de la Suva touche un but très sérieux mais toujours avec humour!


samedi 8 décembre 2007

Formats publicitaires: l'habillage de site

Dans notre série sur les différentes solutions publicitaires voici un "format" (au sens large) moins conventionnel: l'habillage de site.

CARACTERISTIQUES:

  • CPM: pas applicable, généralement vendu au forfait
  • Taux de clic moyen: pas de données, certainement très variable en fonction de la qualité de l'habillage
  • Intrusivité: également variable, faible à moyenne
  • Intégrabilité: bonne
EXEMPLE:

Voici quelques sites qui utilisent cette solution:

NOTES:

L'habillage de site peu s'appliquer à différents niveaux, la base étant l'image de fond qui apparaît sur le haut et les bords du contenu. Certaines zones peuvent contenir des menu, vidéo, animations etc... L'habillage peu aussi concerner le design complet de la zone de "contenu" qui se met aux couleur du sponsor. Bien faite, cette solution peu s'avérer très intéressante, puisque pas dérangeante pour la lectur du contenu, mais bien présente et laissant une place énorme pour la créativité des auteurs. C'est cependant une variante très peu utilisée, sa mise en place n'est pas aussi simple qu'une bannière traditionnelle. L'habillage de site est généralement réservé à un événement majeur: sortie d'un film, manifestation d'importance etc...

Autres Formats Publicitaires

jeudi 6 décembre 2007

Media Markt: ...les meilleurs

Clin d'oeil sur la campagne de Media Markt, qui mise intégralement sur la qualité technologique des produits vendus dans leur réseau: "Les Meilleurs"


La campagne pour l'ouverture d'un nouveau magasin en Russie joue presque sur le même leitmotif




mercredi 5 décembre 2007

Ratatouille fait la promo des ampoules à faible consommation

Depuis le 15 juin 2007 une campagne publicitaire est menée par le DOE (Département de l'Energie US) en collaboration avec les studios Pixar. Elle met en scène Rémy et quelques autres personnages du dernier Disney: "Ratatouille" pour inciter les spectateures à changer leurs ampoules incandescentes par des ampoules à basse consommation (ampoules fluocompactes). Le Spot renvoie sur le site internet www.energy.com pour découvrir d'autres astuces économiser et promouvoir l'utilisation des énergies renouvelables.

Pour voir la vidéo: EEE News

C'est classe et bien fait... c'est Pixar! Le communiqué de presse de DOE concernant cette campagne précise:

Le DOE dirige les efforts au niveau national pour la recherche, le développement et l'application des technologies alternatives et renouvelables qui vont permettre aux consommateurs d'économiser de l'énergie et de l'argent, soutenant ainsi les Intitiatives pour les Nouvelles Energies du président Busch, qui vise à changer notre manière de consommer l'énergie domestique, au bureau ainsi que dans le domaine des transports.

samedi 1 décembre 2007

Suisse Tourisme: ... pour vous Mesdames

Revenons d'abord sur la campagne de Suisse Tourisme lors de la coupe du monde de football 2006 en Allemagne. Suisse Tourisme l'a joué tout en finesse avec cette campagne spécialement destinée à la gente féminine "Mesdames, passez donc l'été de la Coupe du monde dans les montagnes suisses, là où les hommes se soucient un peu moins de football, mais un peu plus de vous." Le site officiel de swisstourism propose une page spécialement dédiée à cette campagne.

Les ambassadeurs de charme, dans leurs paysages aplins, invitent les femmes délaissées par leur mari durant la coupe du monde de foot à venir se consoler auprès d’eux. Voici le clip, il a été diffusé entre autre en Allemagne en France et en Angleterre:



Pour la saison d'hiver 2007, Suisse Tourisme est très optimiste (euro fort oblige!) et nous remet ça avec une variante un poil plus glamour. C'est maintenant le charme des moniteurs de ski (dans leur magnifique ensemble rouge et blanc) qui est à l'honneur. Alors Mesdames réservez vos vacances...


mercredi 28 novembre 2007

Tourisme: la promo par les webcams

Un outil publicitaire à la mode, qui s'adresse très particulièrement à la promotion touristique, les webcams représentent une technologie intéressante qui permet de démontrer en temps réel la beauté d'une région, la qualité de l'enneigement ou encore la météo favorable pour un week-end de ski!

Un petit exemple avec cette webcam sur Cran-Montana. Si ça ne vous donne pas envie de sortir les spatules!


La webcam c'est bien plus qu'une image dynamique sur le site de l'office du tourisme, c'est également la possibilité de référencer sa région sur des annuaires spécialisés. Voici une petite liste d'annuaires de webcams sur lesquels vous pouvez annoncer votre webcam.

Les meilleurs annuaires avec géolocalisation :

Les meilleurs répertoires (sans géolocalisation):
Autres annuaires (toujours sans géolocalisation), un peu trop envahi par la publicité à mon avis, mais à voir tout de même:
La caractéristique commune de ces annuaires c'est (malheureusement) de ne pas rester à jour très longtemps. Autrement dit, après enregistrement, passablement de sources de webcam changent d'adresse... sans que celà soit répercuté sur les annuaires. Donc très important pour votre image si vous gérez une webcam: faites un suivi très sérieux de vos enregistrements dans les annaires, votre lien doit toujours être valide et disponible!

siteWWW - Webcams propose la géolocalisation, et donc la visualisation de l'emplacement de la caméra sur une carte. Pour les sites persos et blogs, vous disposez également d'un gadget Google pour afficher (gratuitement) une petite carte avec les webcams sur vos page. Comme ici:



Pour intégrer cette carte, ou un autre gadget Google, sur vos page consulter les instructions Google.

dimanche 25 novembre 2007

Milka: "Et la marmotte met le chocolat dans le papier d'aluminium"

Séquence nostalgie avec ce spot TV de la fin des années 90s. Il s'agit de publicité pour le chocolat au lait Milka (www.milka.com), une marque du groupe Suchard. Milka vient de la contraction entre Milch (lait) et Kakao, la marque apparaît dès 1890 sur les boîtes de chocolat en poudre Suchard.

On peut découvrir la petite marmotte, très appliquée à emballer ce délicieux chocolat au lait, dans ce spot de 1998 réalisé par Chris Noonan. Un promeneur découvre, au hasard de sa randonnée en montagne, la fabrication du chocolat Milka dans un chalet isolé. La vidéo se termine dans un centre commercial où le promeneur explique à une cliente ce qu'il a vu... "mais bien sûr!"



Superbe publicité, belles images, authentiquement kitch, plein d'humour et un fond musical sympa du groupe "Hong-Kong Syndikat". Voici le clip:



Il y a ensuite eu le deuxième spot,... la suite de l'histoire, notre promeneur tente de convaincre son interlocutrice de la réalité de ses explications...



Plus d'infos: La marque Milka - Le support musical du spot (mp3)

vendredi 23 novembre 2007

BriserLaGlace.com: le blog d'Anna une finlandaise à Paris

Voici un campagne publicitaire très originale de la part de l'Office du Tourisme finlandais: un faux blog d'une fausse finlandaise de 27 ans vivant à Paris et vantant les vrais mérites de son pays natal. Anna, vous fait découvrir avec humour et passion quelques aspects de la culture finlandaise sur ce blog très bien fait, riche en contenu.


Le journal du net explique dans un article consacré à ce blog que le but est d’attirer en Finlande des touristes jeunes, en particulier pour la saison hivernale.

Ce site a été imaginé par les agences Buzz Lemon en partenariat avec Bed and Breakfast. Vous y découvrirez de nombreux articles, des "clichés" à briser et des vidéos plutôt drôles... Voici un petit cours de cuisine Finlandaise:



vendredi 16 novembre 2007

Peugeot 2007: GPS en vedette

La pub pour la Peugeot 207 (campagne novembre 2006) met en scène un GPS, certainement de mèche avec la cariole, qui abuse du conducteur pour l'emmener sur un parcours de rêve. L'idée du petit film, réalisé par BETC EuroRSCG, c'est donc un GPS qui a envie de se faire plaisir! Au lieu de guider le conducteur jusqu’à destination (Genève en l'occurence), le GPS va multiplier les détours afin de le mener sur une route où la conduite sera plus sportive et surtout plus agréable... "Peugeot, pour que l'automobile soit toujours un plaisir"

jeudi 15 novembre 2007

Original: eBay met ses spots TV aux enchères

Une expérience vraiment originale de la part d'eBay, le site leader mondial de vente aux enchères a mis en jeux ses spots TV. Le principe a été annoncé sur son site et dans différents médias, voici le teaser diffusé sur les chaines françaises il y a quelques semaines "eBay, c'est vous":



La société a donc vendu au plus offrant plusieurs spots, le sujet sera un objet vendu par les vainqueurs. Précisons que l’argent collecté par eBay lors de ces enchères a été versé à une organisation humanitaire: Planète Urgence.

Les vidéos ont été tournées par l'agence Euro RSCG et elles seront diffusées prochainement. Voici le clip pour une Robe de Princesse, gagné par Turbotsand


dimanche 4 novembre 2007

Flybaboo - un marketing qui a du chien

La petite compagnie aérienne créée à Genève en novembre 2003 nous présente une campagne qui allie élégance et rève sans oublier une pointe de charme et d'humour. Relayée dans la presse et sur son site ces charmants Labradors nous ventent en particulier les destinations italienne... "Baboo falls in love with Italy"


Dès février 2007 c'est l'agence de communication internationale et multidisciplinaire Young & Rubicam Brands qui a été mandatée pour mettre en oeuvre une campagne marketing intégrée en Suisse, France, Italie et Espagne.

Le fondateur, Julian Cook, a orienté sa société hors du segment "Low Cost", plus qu'une compagnie aérienne Flybaboo se positionne comme une philosophie. Un service clientèle soigné et de qualité, une atmosphère de travail dynamique et innovante caractérisent la société. Plutôt que d'investir dans la publicité classique Flybaboo se concentre sur la satisfaction de ses clients et le bouche à oreille qui en résulte.


La compagnie aérienne édite un magazine mensuel lifestyle: "Baboo Time" qui est distribué gratuitement à bord et vendu en kiosque. Une approche originale et innovante.

dimanche 21 octobre 2007

La cuisine de rêve Ikea

Ikea nous propose une présentation originale, dynamique et élégante de leurs cuisines de rêve pour tout un chacun.

Cette animation interactive en Flash vous permet d'évoluer au travers de différentes scènes entrecoupées de quelques chorégraphies de matériel de cuisine! Sympa...

mercredi 17 octobre 2007

"Great Pockets Clothing" du cousu main authentique

Un site excellent, du contenu video interactif, le tout pour la promotion d'une collection "Great Pockets" d'un tailleur Londonien...


Prenez le temps de faire le tour des choix, vous êtes le client de ce magasin, le vendeur est sympa, les modèles sont dociles et... le produit est inattendu! Un vrai bijou ce site, de quoi lancer une belle campagne virale. Vive le e-commerce lorsqu'il est autant imaginatif!

mardi 2 octobre 2007

Bière Miller Lite: le Catfight et son remake

Encore un spot publicitaire qui a suscité un remake qui vaut le détour. Commençont par la vidéo originale, un plaisir pour les yeux: une dispute sur une terrase entre deux jeunes femmes délicieuses qui ne sont pas d'accord sur la bière Miller Lite "Great Taste... Less Feeling!"

Ca dégénère un peu mais je vous rassure tout ceci se termine très bien!



Et le remake, un différent tout autant sexy sur le superbawl:


lundi 1 octobre 2007

Formats Publicitaires

Depuis quelques semaines de nombreux sujets concernant les différents formats publicitaire sur internet ont été publiés. Voici un index des formats traités. Les données (CPM, taux de clic,...) proviennent des statistiques de JDN ainsi que de mes statistiques personnelles sur les sites dont j'ai la gestion. Voici donc la liste des formats traités:
Autres solutions, formats au sens large:
La standardisation dans le domaine publicitaire sur internet est l'objet du IAB (Interactive Advertising Bureau). Cette organisation a été créé en 1996 aux Etats-Unis dans le but structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. Elle est aujourd'hui une organisation interprofessionnelle mondiale, représentée au Canada et en Europe. Il existe une section Française depuis 1998.

dimanche 30 septembre 2007

Tous les coups sont permis pour le Toyota Rav4

Juste pour le plaisir ce spot TV 2006 pour le Toyota RAV 4. Une femme et son mari cherchent ingénieusement (!) à s’entretuer dès le réveil, tous les coups sont permis pour arriver à la voiture en premier. Un ton décalé pour ce spot où le produit n’est pas le centre de la publicité.

samedi 29 septembre 2007

Formats Publicitaires: boutons et petits formats

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: 1 à 12 €
  • Taux de clic moyen: 0.1%
  • Intrusivité: très faible
  • Intégrabilité: très bonne
EXEMPLE:
Bouton (120 x 90)

petit bouton (88 x 31)

petit carré (120 x 120)

demi-bannière (234 x 60)


NOTES:
Les boutons et petits formats sont généralement destinés à une présence à long terme sur des pages à fort traffic. Leur taux de clic est très bas, d'ailleur leur objectif n'est pas le clic mais plutôt un rappel permanent pour la marque.

Autres Formats Publicitaires

mardi 25 septembre 2007

Nouveaux moyens de communication: 118 Project

Un exemple de communication innovant, qui exploite le potentiel énorme des sites de partage vidéo: le clip du 118 Projec’t.

Il est sorti officiellement le 18 septembre 2007, à l’occasion de la campagne de sensibilisation sur l’utilisation du numéro d’urgence, le 118. Réalisé par des Sapeurs Pompiers Professionnels Suisse romands. La mise en scène est originale, le fond est un coup de gueule des pompiers du 118 dérangés en permanance par les appels destiné aux services de renseignement. La supression du 111 et les campages pour le 118 218 ont suscité passablement de confusions... que les pompiers s'efforcent de corriger.

Le succès de ce clip sur Dailymotion (entre autre) et un coup de pouce des medias traditionnels... et le tour est joué! Bravo.


Formats Publicitaires: billboard, grand rectangle/carré

CARACTERISTIQUES:

  • CPM: 5 à 120 €
  • Taux de clic moyen: 0.8%
  • Intrusivité: forte
  • Intégrabilité: mauvaise
EXEMPLE:
Billboard (336 x 280)
Grand rectangle (336 x 250), (500 x 300) ...
Grand carré (400 x 400)

Cliquez pour voir l'image originale
Annonce pour la plateforme de blogs "Mon Génie"

NOTES:
Le grand rectangle et le billboard sont des formats difficiles à gérer. Leur grande taille et le message animé et dynamique qu'ils contiennent habituellement rendent ces formats particulièrement "agressifs" pour le visiteur. Une intégration élégante dans du contenu est problèmatique, elle nécessite un format de page large pour ne pas interrompre la lecture. Une variante conciste à utiliser l'un de ces formats dans un article rédigé sur une colonne de même largeur, donc étroite pour du texte.

Cette grande intrusivité mérite bien un CPC élevé. Le taux de clic est plutôt élevé également mais à condition d'usé de ce format avec parcimonie.

Autres Formats Publicitaires

mercredi 19 septembre 2007

Paris Hilton se tortille pour Carls'Jr Burger

En 2005 les restaurants Carls'Jr se sont offert les services de Paris Hilton pour une opération publicitaire ventant son "Spicy BBQ Burger". Notre célébrité s'adonne à un lavage de voiture, une Bentley en l'occurence, pour conclure le spot avec "That's hot"...



Une annonce parfaite pour un remake... ventant le tofu


lundi 17 septembre 2007

Formats Publicitaires: la Large Bannière

CARACTERISTIQUES:

  • CPM: 3 à 30 €
  • Taux de clic moyen: 0.4%
  • Intrusivité: moyenne
  • Intégrabilité: bonne
EXEMPLE:
(image réduite, cliquez pour agrandir)

Annonce pour Quelle.ch
NOTES:
La large bannière (728x90) est le format en progression, il remplace souvent la bannière standard (468x68). Il présente de nombreux avantages, dont une grande surface de création. Ses proportions le destinent à une intégration dans la structure de la page: en en-tête ou en pieds de page. Le taux de clics et le CPM sont plutôt en régression, dû à une utilisation de plus en plus répendue de ce format.

Autres Formats Publicitaires

dimanche 16 septembre 2007

La promotion du lait helvétique

Un Lion d'Or à Cannes pour "Lovely" dans le spot du footballeur, la promotion du lait suisse mérite que l'on s'attarde quelques instants sur ses activités.

Le Spot du footballeur:



Le département Marketing de la Fédération des producteurs suisses de lait, qui existe sous la forme actuelle dès 1990) a fait évoluer l'anciene propagande laitière vers les campagnes actuelles, dont Lovely est la vedette. La promotion du lait et des poduits laitiers est menée sur des campagnes multicanaux (TV, presse écrite, affiches,...) et passe en particulier par un site internet swissmilk.ch d'une qualité remarquable, et d'un contenu riche et pertinent.

Vous y trouverez entre autre un historique de la pub pour le lait en suisse, une gallerie d'affiches de promotion ainsi que les vidéo des spots publicitaires, des jeux, fonds d'écrans etc...

La campagne actuelle met en scène une vache, Lovely, aux talents multiples et qui soutient le leitmotiv: "le lait fortifie les os". Comme indiqué précédemment le spot du Footballeur a obtenu un Lion d'Or au festival de Cannes.

Pour le plaisir... quelques spot TV:
... et mon affiche préférée:


dimanche 26 août 2007

Formats publicitaires: Le Carré

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: 15 à 70 €
  • Taux de clic moyen: 0.5%
  • Intrusivité: moyenne
  • Intégrabilité: très bonne
EXEMPLE:

Annonce pour SuisseGeo.ch
NOTES:
Le carré 250x250 pixels est l'un des formats les plus adaptés à l'intégration au sein d'un contenu éditorial. Il se fond facilement dans le design d'une page tout en offrant une surface très intéressante pour une annonce accrocheuse. De plus il se prête bien au nouveaux formats, flash et vidéo.

Autres Formats Publicitaires

mercredi 22 août 2007

Gmail: la vidéo virale

La société Google a imaginé une opération collaborative originale avec une vidéo virale destinée à montrer le parcours d'un e-mail à travers le monde.



Chacun peut donc participer et proposer une scène. Détails...

lundi 20 août 2007

Formats Publicitaires: Petit Rectangle et Carrés

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: env. 10 €
  • Taux de clic moyen: 0,2%
  • Intrusivité: faible
  • Intégrabilité: très bonne
EXEMPLE:
180 x 150


NOTES:
Ce format(180x150 et 200x200), facilement intégrable dans une colonne (droite ou gauche) offre aux créateurs un espace aux proportions agréables mais discret de par sa petite taille et l'emplacement qui lui est généralement réservé.

Son efficacité est par conséquent plutôt réduite, ce format est choisi généralement pour une présence à long terme.

Autres Formats Publicitaires

dimanche 19 août 2007

Superhero - legambiente

Voici une création toute récente de l'agence italienne Forchets
pour sensibliliser la population sur la protection de l'environnement.



Et le tournage...

jeudi 16 août 2007

Formats publicitaires: le Skyscraper

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: 5 à 30 €
  • Taux de clic moyen: 0.25%
  • Intrusivité: moyenne
  • Intégrabilité: bonne
EXEMPLE:

160 x 600


NOTES:

Le skyscraper est devenu le standard dans les formats verticaux, remplaçant petit à petit la bannière plus étroite 120 x 600. Il offre une très grande sufrace de création, cependant son utilisation très répendue enlève un peut à sont effet de surprise.

Le skyscraper est souvent utilisé hors contenu, comme "double publicité" dans la marge droite. Cette pratique pénalise un peu son attractivité et peut expliquer un taux de clic plutôt moyen en rapport à sa taille.

Autres Formats Publicitaires

mardi 14 août 2007

54ème Festival de la Publicité de Cannes

Une vidéo diffusée sur Internet a été couronnée lors du 54e Festival de la publicité de Cannes. Cette création pour la marque Dove montre les trucages publicitaires sur la transformation du visage d'une femme, maquillée, coiffée et dont l'image est ensuite retouchée jusqu'à devenir une figure idéalisée.



Plus intéressant encore: les remakes... vraiment un délice... et tout ceci participe bon grè mal gré à la campagne Dove.




lundi 13 août 2007

Formats publicitaires: bannières verticales

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: 5 à 30 €
  • Taux de clic moyen: 0.3%
  • Intrusivité: faible à moyenne
  • Intégrabilité: bonne à très bonne
EXEMPLES:

120 x 600 --------------- 120 x 300





















NOTES:
Les formats 120 x 600 et 120 x 240 sont relativement anciens. Ils sont peut intrusifs et leur intégrabilité et éfficacité sont intéressantes. La petite version 120 x 240 n'intéresse pas toujours les annonceurs et ne sont plus beaucoup proposés. Ce "petit" format vertical a progressivement évolué vers 120 x 300 et 120 x 400. Par contre la version 120x 600 est largement acceptée et utilisée. Certains annonceurs exploitent sont aspect "tout en hauteur" dans des créations ingénieuses (empilements, chuttes...)

Autres Formats Publicitaires

mercredi 8 août 2007

Format publicitaire 468 x 60 pixels

CARACTERISTIQUES:
  • CPM: 1 à 20 €
  • Taux de clic moyen: 0.3%
  • Intrusivité: faible
  • Intégrabilité: faible
EXEMPLE:

Bannière pour GuideVTT.com



NOTES:
La bannière 468 x 60 pixels est le format historiquement le plus répendu. Il cède petit à petit la place à des tailles plus grandes et plus "carrées". Cependant il reste une référence internationale et offre un bon rapport efficacité/prix au vu de ses tarifs désormais très bas. Il est également le format de base pour les réseaux d'échange et les réseaux au clic.

Autres Formats Publicitaires


mercredi 27 juin 2007

Publicité sur images satellitaires

Voici une forme d'annonce originale qui a trouvé un nouvel intérêt depuis l'utilisation grand public d'images satellitaires: les inscription sur les toits d'immeuble ou dans un environnement naturel (champs, désert,...)

importants ainsi que sur les toits visibles des Ce genre de message était déjà utilisé dans les champs le long des axes routiers et ferroviairesimmeubles voisins ou en zone d'atterrissage. Le développement de services de cartographie 2D (Google Map, Yahoo map, Virtual Earth,...) où 3D (Google Earth, Nasa WorldWind,...) donne à ces inscriptions une visibilité nouvelle, et un champ d'application bien plus large avec des emplacements optimaux pour des régions à forte fréquentation virtuelle!

Il existe des sociétés actives dans la fabrication de ce type de campagnes (www.artfield.de ,www.roofads.com), cependant l'investissement reste incertain. Il faut en effet qu'un image satellite soit enregistrée au bon moment et surtout que cette dernière soit utilisée dans l'un des services cartographique à la mode!

Lien sur cette thématique: Advertising in space - monetize your roof

lundi 25 juin 2007

With Love... de Hilary Duff

With Love... est le premier parfum créé par l'actrice et chanteuse Hilary Duff. Le produit est distribué par la société Elizabeth Arden. Selon le site web officiel du parfum, le flacon a été dessiné par Hilary et elle aurait participé aux choix des caractéristique du produit. Hilary Duff a été l'une des trois meilleure vente de parfum dans les grandes surfaces américaines fin 2006.

La promotion du parfum a nécessité une campagne du plusieurs millions de dollar, dont des spots publicitaires, des affiches, une vidéo musicale "With Love", et des participations aux talk-show.

Voici la vidéo, qui se termine...hum! to be continued...

mercredi 20 juin 2007

Définition: la Bannière Publicitaire (Banner Ad)

Pour définir brièvement la "bannière pub" on pourrait dire qu'il s'agit de "petites" images allongées, souvent animées, qui ralenti le chargement d'une page web, qui perturbe sa lecture et finalement qui agacent singulièrement les internautes.

Le terme anglais "banner ad" a été introduit par le magazine pionnier de la publicité sur internet "HotWired" en 1994.

Pour faire plus académique voici une traduction libre du paragraphe que consacre l'encyclopédie en ligne Wikipedia à la Bannière Publicitaire:

La "Bannière" est une forme de publicité sur le World Wide Web. Cette forme de publicité en ligne consiste à inclure une annonce sur une page Web. L'objectif est d'attirer le trafique d'un site web en faisant un lien avec celui de l'annonceur.

L'annonce se base sur une image, un programme javascript ou un élément multimédia utilisant des technologies comme le Java, Shockwave ou Flash, souvent animé ou accompagné de son pour maximiser sa présence. L'image a généralement une forme allongée (en largeur ou en hauteur) d'où la référence aux "bannières".

Ces images sont généralement placées sur des pages web qui ont un contenu intéressant, comme des articles de journaux ou des billets d'humeur.


[mode mauvaise fois] En conclusion de la dernière partie de la définition on peut en conclure que la présence de bannières pub est un gage de qualité pour une page Web. [/mode mauvaise fois].

lundi 18 juin 2007

Publicité danoise pour une bière...

Dans la série "Publicités non diffusées" voici un spot danois pour une bière. Avec une bande son bien travaillée...

mercredi 13 juin 2007

Les Pionniers

Il s'est écoulé à peine trois ans depuis la mise en ligne du premier site internet (6 août 1991) par l'inventeur du World Wide Web, Tim Berners-Lee au CERN (Genève), et l'apparition des campagnes publicitaires payées sur internet.

La question de la première bannière active est évidemment sujet à controverse. On attribue généralement la primeur à la société AT&T, avec sa campagne "You Will" et la bannière ci-dessous. Cette publicité a été affichée sur le site du magazine HotWired en octobre 1994.


D'autres sources citent Global Network Navigation (GNN) avec une annonce cliquable vendue dès 1993 à un cabinet d'avocats.

Ce qui est certain c'est que HotWired a été le premier site à commercialiser des espaces pub en grande quantité. Elle est à l'origine de la terminologie "banner ad", elle est également la permière compagnie à fournir des rapports de taux de clic à ses clients annonceurs.

Revenons à AT&T. Il s'agit d'une compagnie IT américaine, l'inventeur du téléphone lui-même en est un membre fondateur. "You Will", sa campagne multi-support de l'époque présentait une série de scènes sur ce que le futur technologique pourrait être, accompagnées d'un leitmotiv du genre: "Vous n'avez jamais envoyé de FAX depuis la plage? Un jour vous le ferez (You Will)"... grâce à AT&T évidemment.

Spot TV de la campagne AT&T "You Will"


La version internet de cette campagne est un clin d'oeil à l'idée même de la campagne à laquelle elle participe!

"Vous n'avez jamais cliqué ici --> vous le ferez"

Même si aujourd'hui cette bannière prête à rigoler et si son design est très peu alléchant, en la plaçant dans le contexte de l'époque cette annonce est non seulement la première sur internet, mais surtout un vrai bijou!